(ST 4365)

La técnica de grupos focales facilita la indagación de percepciones, opiniones, creencias y actitudes de un grupo determinado hacia un objeto particular (por ejemplo, producto, servicio, idea, etc.). La dinámica consiste en el intercambio de opiniones de un grupo de personas (entre 6 y 12) en torno a tópicos que propone el moderador del grupo (investigador). La información obtenida a través de la aplicación de esta técnica permite generar hipótesis para indagar en investigaciones cuantitativas.

Palabras Clave: grupos focales, focus group, investigación cualitativa.